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♣AI 경영사전295

PARADOX 0F CHOICE / 선택의 역설 PARADOX 0F CHOICE / 선택의 역설 선택의 역설 또는 선택의 역설(Paradox of Choice)은 선택의 다양성과 자유가 증가할수록 우리의 행복과 만족감이 오히려 감소한다는 이론입니다. 이러한 이론은 미국의 심리학자인 베리 슈왈츠(Barry Schwartz)가 주장하였으며, 다음과 같은 사례들로 설명될 수 있습니다: 상품 선택: 대형 슈퍼마켓에서 수많은 제품 중 선택할 때, 다양성과 옵션의 많은 양은 소비자에게 불필요한 스트레스와 혼란을 초래할 수 있습니다. 결정을 내리기 위해 모든 옵션을 비교하고 분석하려는 과정은 시간과 에너지를 낭비하고, 후회의 가능성을 높일 수 있습니다. 직업 선택: 직업 선택의 다양성과 자유가 증가하면, 우리는 어떤 분야를 선택해야 할지 결정하기 어려워집니다. 많.. 2023. 5. 22.
슬림마케팅 SLIM MARKETING 슬림마케팅 SLIM MARKETING 슬림 마케팅은 기존의 마케팅 방식에서 벗어나 보다 저비용 고효율적인 마케팅 방식입니다. 슬림 마케팅은 광고 횟수보다는 광고 내용에 집중하고 저비용 판촉이나 이벤트를 활용합니다. 한마디로 '저비용-고효율 지향 마케팅'인 셈입니다. 슬림 마케팅의 대표적인 사례로는 스타벅스의 마케팅 전략이 있습니다. 스타벅스는 메리어트 호텔과 협력하여 메리어트 호텔 전 지점에 스타벅스를 입점시켰습니다. 그로 인해 방문하는 모든 고객들에게 자연스럽게 스타벅스라는 브랜드를 인식시켰으며, 유나이티드 항공과 두 제휴를 맺은 후 항공기 내에서 스타벅스 커피를 먹게 하는 등의 마케팅 방식을 전개했습니다. 이처럼 스타벅스는 기존의 매체에 의존하는 대신 주변 생활에서 흔히 볼 수 있는 것들을 마케팅 방.. 2023. 5. 22.
선택의 역설. PARADOX OF CHOICE 선택의 역설. PARADOX OF CHOICE 선택의 역설은 사람들이 너무 많은 선택권을 가질 때 만족도가 떨어지고 행복감이 감소할 수 있는 현상입니다. 이 역설은 심리학자 Barry Schwartz에 의해 처음 설명되었으며, 그는 사람들이 선택권을 가질 때 오히려 더 많은 스트레스와 불안을 느낄 수 있다고 주장했습니다. 선택의 역설을 설명하는 데 사용되는 한 가지 일반적인 예는 과일 잼 진열대입니다. 한 연구에서 Schwartz와 그의 동료들은 고객이 6가지 잼이 있는 진열대와 24가지 잼이 있는 진열대에서 잼을 선택하도록 요청했습니다. 그들은 24가지 잼이 있는 진열대에서 잼을 선택하는 고객이 6가지 잼이 있는 진열대에서 잼을 선택하는 고객보다 훨씬 적다는 것을 발견했습니다. 그들은 또한 24가지 잼.. 2023. 5. 22.
불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...5.상표지계 불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...5.상표지계 상표지계(Trademark Appeal)는 불황 기간에 소비자들이 브랜드와 상표에 대한 신뢰와 인식을 중요하게 여기는 소비유형을 의미합니다. 상표지계를 활용한 마케팅 전략은 소비자들에게 브랜드의 가치와 신뢰성을 강조하고, 브랜드에 대한 강한 인식을 형성하여 소비자들이 경제적으로 어려운 시기에도 해당 브랜드를 선택하도록 유도하는 것을 목표로 합니다. 상표지계를 활용한 마케팅 전략의 사례는 다음과 같습니다: 브랜드 로열티 프로그램: 브랜드에 대한 충성도를 높이기 위해 로열티 프로그램을 도입하는 전략입니다. 소비자들이 해당 브랜드의 제품을 구매할 때마다 포인트나 혜택을 제공하여 브랜드에 대한 지속적인 관심과 선택을 유도합니다. 예를 들어, 음식점.. 2023. 5. 22.
불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...4.가족지계 불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...4.가족지계 가족지계(Family Appeal)는 불황 기간에 가족 단위의 소비를 유도하기 위한 마케팅 전략을 의미합니다. 가족은 경제적 어려움에 직면했을 때 서로를 지원하고 함께 소비를 할 수 있는 안전하고 안정적인 단위입니다. 따라서 가족지계를 활용한 마케팅 전략은 가족들의 관심과 욕구를 고려하여 제품과 서비스를 제공하는 것을 목표로 합니다. 가족지계를 활용한 마케팅 전략의 사례는 다음과 같습니다: 가족 단위의 할인과 특가 혜택: 경제적인 어려움에 직면한 가족들은 가계예산을 절약해야 할 필요가 있습니다. 따라서 가족 단위의 할인 행사, 특가 혜택, 가족 회원 제도 등을 마케팅하여 가족들이 함께 소비를 할 수 있는 경제적인 이점을 제공하는 전략이 효과.. 2023. 5. 22.
불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...3.청년지계 불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...3.청년지계 청년지계(Youth Appeal)는 불황 기간에 소비자들 중에서 특히 청년들의 관심과 소비욕구를 활용하는 마케팅 전략을 의미합니다. 청년 소비자들은 트렌디한 제품, 창의적인 경험, 사회적 영향력 등에 높은 욕구를 가지고 있으며, 이를 반영하는 전략을 통해 불황을 타개할 수 있습니다. 청년지계를 활용한 마케팅 전략의 사례는 다음과 같습니다: 트렌디한 제품과 패션: 청년 소비자들은 유행에 민감하며 트렌디한 제품에 큰 관심을 가집니다. 따라서 최신 패션 트렌드를 반영하는 의류, 액세서리, 화장품 등을 마케팅하여 청년들의 관심과 소비욕구를 유발할 수 있습니다. 창의적인 경험과 활동: 청년들은 창의적이고 독특한 경험을 추구하며, 이를 통해 자아실현을.. 2023. 5. 22.
불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...2.보상지계 불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...2.보상지계 보상지계(Compensation)는 경제적인 어려움이나 불황으로 인해 소비자들이 일시적인 위로와 보상을 찾기 위해 상품이나 서비스를 선택하는 행위를 의미합니다. 이는 소비자들이 자신의 스트레스를 해소하고 특정한 감정적인 욕구를 충족시키기 위해 소비하는 경향을 나타냅니다. 불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중 보상지계를 활용하는 전략이 중요합니다. 보상지계를 활용한 마케팅 전략의 사례는 다음과 같습니다: 편안함과 여유: 경제적 어려움과 불황 시기에는 소비자들이 편안함과 여유로움을 찾는 경향이 있습니다. 따라서 편안한 홈웨어, 스파 또는 웰빙 상품, 리조트나 휴양지와 관련된 패키지 등을 마케팅하여 소비자들의 휴식과 편안함을 제공하는 .. 2023. 5. 21.
불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...1.본능지계 불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중...1.본능지계 본능지계(Primal Instinct)는 소비자들이 본능적인 욕구나 탐구를 충족시키기 위해 상품이나 서비스를 선택하는 행위를 의미합니다. 이러한 본능적인 욕구는 불황 기간에 특히 강조될 수 있으며, 소비자들은 편안함, 안전, 생존 등과 관련된 요소에 더욱 민감해질 수 있습니다. 따라서 불황을 타개하기 위한 소비유형별 마케팅 전략 중 본능지계를 활용하는 전략이 중요해집니다. 본능지계를 활용한 마케팅 전략의 사례는 다음과 같습니다: 음식 및 음료 분야: 불황 기간에는 소비자들이 안전하고 충족감 있는 음식과 음료에 더욱 관심을 가집니다. 이에 따라 자연과 신선한 원재료를 강조하는 브랜드, 건강과 영양성을 강조하는 제품, 허브나 천연 재료를 사용한.. 2023. 5. 21.
BRAND HIJACK : 긍정적 관점 BRAND HIJACK : 긍정적 관점 소비자가 스스로 판단해서 상품을 '채간다' 라는 의미를 가진 긍정적 관점의 브랜드 하이재킹 소비자가 스스로 판단하여 상품을 선택하고 구매하는 것을 '채간다'라고 표현할 수 있습니다. 이는 소비자들이 브랜드의 마케팅 메시지나 영향력에 의존하지 않고, 독립적인 판단과 경험을 기반으로 상품을 선택하는 행위를 의미합니다. 브랜드 하이재킹은 이러한 소비자의 채감 행위를 브랜드의 이점을 활용하여 양립하거나 파급력을 얻으려는 브랜드의 노력을 말합니다. 몸에 나이키 문신을 새기는 나이키 고객이나, 할리데이비슨을 자랑스럽게 풀패션까지 갖추고 타는 라이더들이 브랜드 하이재커라고 할 수 있다. 브랜드 하이재킹은 소비자들이 브랜드에 대한 애착이나 동경을 나타내기 위해 해당 브랜드와 관련.. 2023. 5. 21.
brand hijack : 부정적 관점 brand hijack : 부정적 관점 브랜드 하이재킹(Brand Hijacking)은 기업의 브랜드, 로고, 슬로건 등을 허가 없이 사용해 제품이나 서비스를 홍보하는 행위입니다. 브랜드 하이재킹의 목적은 기업의 명성을 이용하여 자신의 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이거나 매출을 증대시키는 것입니다. 브랜드 하이재킹은 기업의 명성과 평판을 훼손할 수 있는 심각한 문제입니다. 또한 브랜드 이미지를 손상시키고 소비자의 신뢰를 잃게 만들 수 있습니다. 브랜드 하이재킹은 다양한 방법으로 이루어질 수 있습니다. 기업의 웹사이트나 소셜 미디어 계정을 해킹하여 허가 없이 제품이나 서비스를 홍보하는 방법도 있고, 기업의 로고나 슬로건을 무단으로 사용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 방법도 있습니다. brand hij.. 2023. 5. 21.
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