시장다각화 전략

시장다각화 전략

시장다각화 전략은 기업이 기존 시장에서 새로운 시장을 발굴하여 다양한 고객층을 확보하는 전략입니다. 

이는 기업이 경쟁 업체와의 차별화를 꾀하고, 수익을 높이기 위한 방법 중 하나입니다.

시장다각화 전략에는 새로운 시장, 새로운 고객층, 새로운 용도 등을 개척하는 전략이 포함됩니다. 

이를 위해서는 시장 조사 및 분석을 통해 새로운 시장과 고객층을 찾아내고, 적합한 제품을 개발하거나 기존 제품을 다양한 용도로 활용하여 경쟁력을 강화해야 합니다.

한 예로는 머크(Merck)의 시장다각화 전략이 있습니다. 

머크는 주로 의약품과 생명공학 분야에서 사업을 전개하고 있었으나, 최근에는 이를 넘어 화학, 에너지, 소재 등 다양한 분야에 진출하고 있습니다. 이를 위해 머크는 기존 제품의 다양한 용도 개발 및 새로운 제품 개발을 통해 새로운 시장과 고객층을 발굴하고 있습니다.

또한, 머크는 최근에는 디지털 헬스케어와 인공지능 분야에 진출하여, 새로운 시장을 개척하고 있습니다. 예를 들어, 머크는 바이오마커를 분석하여 개인 맞춤형 치료법을 개발하는 머크 디지털 헬스케어 사업을 전개하고 있으며, 인공지능을 활용하여 약물 개발을 가속화하는 프로젝트도 진행 중입니다.

이러한 시장다각화 전략을 통해 머크는 기존 의약품 시장에만 의존하지 않고, 다양한 시장에서 경쟁력을 확보하고, 성장을 이루고 있습니다.