중국 플랫폼의 공습과 대응 전략

골드 실버 미러 파우더 네일 아트 글리터 로즈 골드 샴페인 UV 젤 광택제 크롬 더스트 메탈릭 효과 안료 장식

https://s.click.aliexpress.com/e/_DDf3t4p

Gold Silver Mirror Powder Nail Art Glitter Rose Gold Champange UV Gel Polish Chrome Dust Metallic Effect Pigment Decoration - Al

출처: https://ilovebusiness.tistory.com/6939 [아이러브비즈니스:티스토리]

동대문 의류 생태계를 잠식한 것을 넘어...

전세계 패션 생태계의 역량을 흡수하는 것이 위협적인 부분.

"한국 생태계 완전 파괴" 중국 알리 테무 쉬인 틱톡의 2차 공습이 오고 있습니다 / 박승찬 교수 / 알테쉬톡의 공습 / 성공예감 별책부록 [풀버전]

https://www.youtube.com/watch?v=QjutQkRRm3M

이 영상은 중국의 알리, 태무, 쉬인 같은 플랫폼의 성장과 그에 대한 한국 기업들의 대응 전략을 심층적으로 탐구하는 투자 세미나입니다. 교수님은 최근의 경제 상황을 기반으로 저가 제품의 공습이 한국 시장에 미치는 영향을 설명하며, 이러한 플랫폼들이 어떻게 글로벌 시장에서 제품을 밀어내고 있는지를 강조합니다. 특히, 미국과 중국의 복잡한 경제 관계 속에서 한국의 역할과 기회를 분석합니다. '중국 플랫폼의 상승이 우리의 제조업 생태계를 위협하고 있다'는 주제가 중심입니다.

핵심 용어

• 알리: 알리는 중국의 유명한 온라인 쇼핑 플랫폼인 '알리바바'의 일부로, 전 세계적으로 다양한 상품을 저렴하게 제공하는 사이트입니다. 이 플랫폼은 글로벌 수출을 통해 많은 소비자에...

2. 📊 중국 플랫폼의 위협과 한국의 대응 전략

• 중국 플랫폼인 알리, 타오바오, 쉬인은 미국 시장을 겨냥하여 태어났으며, 이들로 인해 미국 내 산업 생태계가 무너지고 있는 상황이다 .
• 교수는 한국 시장에도 이러한 중국 제품의 공습이 임박하고 있다고 경고하며, 한국 기업들은 제조업 생태계를 유지하기 어려움을 호소하고 있다 .
• 현재 중국은 미국의 제재 속에서도 0.6%의 수출 증가율을 기록하고 있으며, 이는 주로 초저가 제품의 수출 덕분이다 .
• 미국은 800불 면세 한도를 고려하면서도, 중국 제품에 대한 관세 부과를 강화할 것이라는 전망이 있으며, 이는 트럼프 재집권 시 더욱 심해질 가능성이 있다 .
• 미국 내 중국 제품 직구가 증가함에 따라, 플랫폼의 해외 유통 전략이 효과를 보고 있으며, 이는 한국 기업에 새로운 위협 요소로 작용할 수 있다 .

 

3. 🐉 중국 플랫폼의 공습 : 알리와 쉬인의 부상

• 중국의 주요 플랫폼인 알리익스프레스, 타오바오, 쉬인은 현재 시장에서 각각 '빠른 용', '거대한 용', '성장하는 용'으로 비유되고 있으며, 이들은 빠른 글로벌 확장을 통해 200개 이상의 나라에 진입하고 있다 .
• 틱톡 샵의 등장은 쇼핑과 엔터테인먼트를 결합한 새로운 트렌드를 형성하고 있으며, 이는 기존의 플랫폼들이 큰 위협을 느끼게 하고 있다 .
• 중국 플랫폼들이 저가로 제품을 제공할 수 있는 이유는 위탁 방식과 효율적인 제조 생태계 덕분이며, 이는 소비자를 저렴한 가격으로 유치하는데 기여하고 있다 .
• 타오바오와 같은 플랫폼은 적자 경영을 통해 고객을 늘리고 있으며, 낮은 가격을 유지하기 위해 보조금을 제공하고 있다 .
• 쉬인은 전 세계 디자이너와 협력하여 트렌디한 제품을 빠르게 생산하고, 사용자 피드백을 통해 시장 반응을 즉시 반영하여 적시 생산을 가능하게 한다 .

 

3.1. 🐉 중국 플랫폼의 비유와 경쟁 구도

• 중국 플랫폼들은 '네 마리 용'으로 비유되며, 알리익스프레스, 타오바오, 쉬인, 틱톡 샵이 이에 해당한다. 이러한 각 플랫폼은 아시아의 작은 용에서 시작하여 글로벌 시장으로 확장되었다.
• 알리익스프레스는 강력한 물류 시스템으로 인해 빠른 성장세를 보이며, 현재 200개 이상의 나라에서 급속히 확장 중이다. 이 때문에 알리익스프레스는 '가장 빠른 용'으로 불린다.
• 타오바오는 급격한 성장의 대표 주자로, 2022년 9월에 시작하여 짧은 시간 안에 몸집을 크게 키우고 있다. 이는 '거대한 용'으로 비유될 수 있다.
• 쉬인은 원래 패션 전문 기업에서 시작해 다른 산업으로 확장하고 있으며, 의류 패션 외에도 다양한 모델을 발전시키고 있다. 이를 통해 쉬인은 경쟁력을 강화하고 있다.

3.2. 🛒 틱톡 샵의 등장과 그 영향력

• 틱톡 샵은 기존의 플랫폼인 알리, 타오바오, 쉬인에 대한 잠재적 위협으로 작용하고 있으며, 특히 쇼퍼테인먼트라는 새로운 개념을 도입했다 .
• 쇼퍼테인먼트는 쇼핑과 엔터테인먼트를 통합하여 사용자가 흥미롭게 쇼핑할 수 있도록 하며, 틱톡의 풀필먼트 시스템 덕분에 사용자의 결제 경험이 더 매끄럽다 .
• 틱톡은 테크 기업으로서 빅데이터와 AI 기반의 기술력을 갖추고 있으며, 막대한 자금을 쏟아 부어 광고와 물류센터에 투자하고 있다 .
• 그들은 초저가 정책을 시행하며, 슈퍼볼과 같은 대형 광고를 통해 빠른 시간 안에 성장을 이뤘으며, 이는 고물가와 고금리 시대의 영향을 받아 더 저렴한 제품을 찾는 소비자의 수요와 맞물려 급격히 성장한 것으로 추정된다 .

3.3. 📉 타오바오의 저가 전략과 시장 영향

• 타오바오는 샤오치엔 전략을 실시하여, 경쟁자들을 경제적으로 압박하고 이를 통해 시장을 장악하고 있다. 이 과정에서 대량으로 저가 제품을 투입해 경쟁을 파괴해 나간다.
• 한국의 디스플레이 기업들이 어려움을 겪는 이유는 중국의 저가 제품으로 인해 가격 경쟁이 발생했기 때문이다. 이는 한국 내 유통 구조의 단계를 줄여 제품 가격 차이를 확대시킨다.
• 타오바오와 같은 플랫폼은 위탁 방식을 통해 저렴한 가격을 제공하며, 유통 과정에서 중간 마진을 제거해 가격을 낮추는 데 기여하고 있다.
• 타오바오의 경쟁력은 극도로 발달된 제조 생태계 덕분에 빠른 생산과 다품종 소량 생산을 통해 가격 경쟁력을 유지하고 있다는 점이다.
• 타오바오는 적자 경영을 통해 빠르게 시장 점유율을 확대하고 있으며, 회원 수와 매출액 증가를 통해 모회사인 핀도의 주가도 상승시키고 있다.

3.4. 📈 쉬인의 패스트 패션 전략과 경쟁력

• 쉬인은 전 세계 디자이너와 연결되어 있으며, 한국을 포함한 다양한 국가의 디자이너들이 함께 작업하고 있다 .
• 동대문 디자이너들이 시장에서 일감 부족으로 어려움을 겪고 있는 돌아가, 쉬인은 그들에게 드로잉 디자인에 대해 50만 원을 지급한다 .
• 쉬인의 CEO는 패션 분야와 무관한 컴퓨터 공학과 엔지니어 출신으로, AI를 통해 최신의 트렌디한 디자인을 선별하고 있다 .
• 쉬인은 소량 생산 방식을 통해 시장 반응을 신속하게 확인하고, 판매 성과에 따라 생산량을 조정한다 .
• 쉬인은 이미 자라나 H&M을 매출면에서 초과하는 성과를 거두었고, 미국 젊은 소비자들에게 인기를 끌고 있다 .

3.5. 🛠️ 브라질에서의 중국 플랫폼 생태계 생성

• 중국은 브라질에서도 새로운 생태계를 구축하며, 이에 따라 2000개의 제조 기업이 지원을 받고 있어 한국 기업들은 우려할 수밖에 없다 .
• 그러나 이러한 지원은 제조업자, 유통업자, 디자이너에게는 필수적인 고객사로 여겨질 수 있으나, 그렇다 하더라도 이로 인해 잠식이 발생할 우려가 있다 .
• 그러므로 한국 기업은 중국 플랫폼의 종속성을 걱정해야 하며, 이는 결국 모든 컨트롤이 중국에 넘어가는 결과를 초래할 수 있다 .
• 이러한 상황은 미국과 중국 간의 경쟁이라는 보다 큰 맥락 속에서 진행되고 있으며, 이 중에서 한국의 위치도 재조명될 필요가 있다 .

4. 📉 미국과 중국 간의 틱톡 대립 및 개인정보 이슈

• 미국 정부는 틱톡에 대한 제재를 시도하고 있으나, 표현의 자유를 침해하지 않기 위해 제재가 어려운 상황이다 .
• 비록 미국의 제재가 나오고 있지만, 틱톡 사용자 수는 1억 7천만 명을 넘는다고 하며, 이들 큰 사용자 기반은 미국 정부의 제재에 대한 반발로 이어지고 있다 .
• 틱톡은 미국에 서버를 두고 있으며, 데이터가 중국으로 가지 않는다고 주장하지만, 그에 대한 물증은 없고, 심증만 있는 상태이다 .
• 특히, 틱톡과 관련한 인권 문제에 대한 비판이 제기되고 있으며, 저임금 노동 착취와 청소년 고용 문제가 주요 이슈로 부각되고 있다 .
• 현재 미국의 틱톡 제재 압박은 계속되고 있으며, 이는 정치적인 목적과 밀접하게 관련되어 있는 복잡한 상황으로 보인다 .

 

4.1. 📲 틱톡의 미국 내 제재 및 규제 상황

• 미국 정부는 틱톡에 대해 강력한 제재를 가하고 있으며, 트럼프 행정부부터 이러한 제재가 시작되었고, 이후 바이든 행정부에서 더욱 강력한 행정 명령이 추가되었다 .
• 제재의 내용으로는 틱톡이 미국에서 퇴출되거나, 미국 기업에게 매각될 것이 요구되고 있으나, 이러한 과정은 늦어지고 있는 상황이다 .
• 바이트댄스는 미국 수정헌법 제1조를 근거로 틱톡에 대한 소송을 진행하였고, 이는 표현의 자유에 대한 침해로 간주되어 기각되었다 .
• 이러한 제재에도 불구하고 트럼프와 바이든의 틱톡 사용은 여전히 이어지고 있으며, 이는 정부의 규제가 명확히 실행되지 않음을 반영하는 아이러니한 상황이다 .
• 표현의 자유가 강한 미국에서 틱톡의 상황은 복잡하게 얽혀 있으며, 이에 따라 행정 명령의 이행이 쉽지 않은 상황이다 .

4.2. 🤔 틱톡과 미국 내 여론의 복잡성

• 현재 미국 인구 3억 4천만 명 중 1억 7천만 명 이상이 틱톡을 사용하고 있으며, 이는 강력한 지지 기반을 형성하고 있다 .
• 이는 미 의회에서도 지속적으로 집회가 열리며, 사용자들이 자신의 권리를 주장하는 중요한 배경이 되고 있다 .
• 그러나 중국 기업에 대한 제재가 미국 내에서 여론의 아이러니를 야기하고 있으며, 민주당이 중계에 대응하기 위해 제재를 강화하는 상황이 생기고 있다 .
• 틱톡 샵의 확장은 이러한 상황 속에서 진행되었으며, 최근 유통에서의 성과도 눈에 띄고 있다 .
• 하지만, 개인 정보 유출 문제와 관련하여 구체적인 증거는 부족하며, 미국 정부와 틱톡 측 간의 논란이 여전히 진행 중이다 .

4.3. 🚨 중국 플랫폼의 인권 및 노동 착취 문제

• 현재 중국의 플랫폼들, 특히 시인이 노동 착취 문제와 관련하여 비판의 중심에 있다. 그들은 저임금 노동자를 착취하며, 심지어 미성년자까지 동원하고 있다는 비난을 받고 있다 .
• 이러한 이유로 시인은 미국의 신장 위구르 법에 의해 상장할 수 없는 상황에 처해 있으며, 이에 대한 대응으로 "신장 위구르에서 이런 면화를 쓰지 않겠다"는 등의 노력을 기울이고 있다 .
• 그러나 시인은 중국 기업으로서 중국 정부의 눈치를 보아야 하므로 중간적인 스탠스를 취하는 것으로 보인다 .
• 이와 함께, 미국은 계속해서 시인 등 중국 플랫폼의 상장을 저지하고 있으며, 영국도 이에 영향을 받고 있는 상황이다 .
• 틱톡과의 관계에 있어서, 미국 투자자들이 지분을 많이 갖고 있어, 정치적인 복잡한 이해관계가 얽혀 있는 것으로 보인다 .

4.4. 📊 한국 시장의 매력과 글로벌 확장 가능성

• 중국 플랫폼들이 한국 시장에 공격적으로 진출하고 있으며, 이는 한국 시장의 매력적인 특성에 기인한다는 점에서 주목할 필요가 있다.
• 한국은 글로벌 이커머스 거래량에서 5위를 기록하고 있으며, 상대적으로 작은 나라에서 높은 거래량을 자랑하고 있다는 점에서 시장의 중요성이 강조된다.
• 또한, ’메이드 인 차이나’ 제품이 한국을 거쳐 글로벌 시장으로 수출될 때, 물류 시스템과 가격 경쟁력 덕분에 효율성이 극대화된다는 점이 주요 이유로 꼽힌다.
• 한국의 K-콘텐츠는 뷰티, 화장품 등의 분야에서 틱톡 샵과 같은 플랫폼을 통해 경쟁력을 발휘할 가능성이 크고, 이는 중국 플랫폼들의 관심이 더욱 집중되는 이유 중 하나다.
• 현재의 공습은 1차 공습에 불과하며, 한국 시장은 글로벌 트렌드와 유행에 민감해 더욱 관심을 가질 만한 전략적 시험대 역할을 할 수 있다.

5. 📉 2차 공습의 심각성과 이로 인한 생태계 변화

• 1차 공습은 저가 중국산 제품이 소비자의 안전을 위협하고 있으며, 앞으로도 화학물질과 안전성 문제가 지속될 것이라고 언급된다 .
• 2차 공습은 알리익스프레스와 같은 플랫폼이 본격적으로 한국의 유통 및 제조 생태계를 무너뜨리고 있으며, 지방 경제와 일자리에도 부정적인 영향을 미칠 것으로 추정된다 .
• 한국 기업들이 알리익스프레스와 같은 플랫폼에 입점하는 것이 불가피한 상황이 되고 있으며, 삼성전자와 LG전자도 이와 같은 글로벌 판매를 위해 적극적으로 참여하고 있다 .
• 특히 알리바바닷컴과 같은 플랫폼이 저가 제품뿐만 아니라 한국산 신선 제품까지 판매하며 시장에 미치는 영향이 크고, 전통 유통업체도 어려움을 겪고 있다는 경고가 있다 .
• 정부는 이러한 2차 공습에 대해 신중한 대응이 필요하며, 소상공인 지원과 관련된 정책 방향성 제시가 중요하다고 강조된다 .

 

5.1. ⚠️ 중국산 제품의 안전성과 소비자 위험

• 1차 공습은 중국 저가 제품이 한국 소비자의 안전을 위협하는 단계로 구분된다 .
• 이러한 화학물질과 관련된 안전성 문제는 앞으로도 계속될 것으로 예상된다 .
• 따라서, 한국 소상공인에 심각한 영향을 미치는 위험 요소로 평가된다 .

5.2. 🚨 중국 플랫폼의 2차 공습과 경제 생태계의 위협

• 중국의 플랫폼은 우리의 유통 및 제조 생태계를 본격적으로 무너뜨리고 있다.
• 그로 인해 지방 경제와 상공업이 붕괴되면서 일자리도 감소할 것으로 예상된다.
• 소상공인을 포함하여 중소기업, 중견 대기업까지 모두 영향을 받고 있다.
• 알리익스프레스의 초저가 전략이 한국 시장에 영향을 미칠 것으로 보이며, 산업 생태계를 위협하는 요소로 작용하고 있다.
• 알리익스프레스가 계획하고 있는 통합 물류 센터의 규모와 위치가 향후 한국 시장에 미치는 영향의 관전 포인트가 될 것이다.

5.3. 📉 중국 플랫폼의 영향과 소상공인의 대처

• 알리바바닷컴은 제조기업과 셀러, 바이어를 연결하는 영문 플랫폼으로 시작했으며, 손정희 회장의 투자를 통해 성장하였다 .
• 현재 삼성전자와 LG전자 등 한국 기업들도 알리바바 플랫폼에 입점해야 경쟁력을 유지할 수 있는 상황이다 .
• 최근 2차 공습의 결과로 한국의 문구 제조업체들이 절반 이상 줄어들 것으로 보이며, 전통 산업이 심각한 매출 감소를 겪고 있다 .
• 그러나 소상공인들은 중국 플랫폼에 손을 잡아야 하는 어려운 상황에 직면하고 있으며, 생존을 위해 글로벌 판매를 추진해야 한다 .
• 알리바바는 저가 수수료로 한국 기업을 유치하고 있으며, 한국 시장에서의 존재를 포기할 수 없는 이유가 있다 .

5.4. 🚨 정부의 자율 인증 및 2차 공습 대응 전략

• 정부는 중국의 알리와 타무 플랫폼의 셀러 입점 시, 최소한 자국에서 인증을 받은 제품만을 허용해야 한다는 주장을 하고 있다 .
• 중국의 제품 인증은 매우 엄격하며, 이로 인해 한국 제품의 판매가 어려워지고 있다는 점이 강조된다 .
• 정부는 자율 인증 절차에서 불법 제품이 입점되지 않도록 관리해야 하며, 이 과정에서 가격 상승이 불가피할 것임을 인정하고 있다 .
• 현재의 시장 상황이 심각하며, 많은 기업들이 부진을 겪고 있고, 홈플러스가 알리바바에 매각을 시도하는 상황이 발생하고 있다 .
• 따라서 정부는 2차 공습의 나비 효과를 신중하게 인식하고, 일자리 감소 또한 우려해야 한다 .

5.5. 📉 소상공인과 대기업의 위기 상황

• 소상공인들이 힘들다는 목소리를 높이는 것은 정부의 주목을 받을 수 있는 방법이다.
• 현재 중국 및 글로벌 시장에서의 저가 제품의 공습이 소상공인의 생존에 위협을 가하고 있으며, 특히 로봇 청소기와 같은 고급 제품이 가격 경쟁력을 갖추고 있다.
• 이미 소상공인과 제조업체의 폐업 수가 증가하고 있으며, 이는 경제 전반에 미치는 나비 효과가 우려된다.
• 정부가 소상공인 지원 방향성을 명확히 제시하지 않고 있어, "메이드 인 차이"와 "메이드 인 코리아"의 경쟁력이 위협받고 있다.

6. 📉 중국 플랫폼의 공습과 한국 경제의 균형

• 중국 플랫폼의 공습은 한국의 제조업 생태계에 복잡한 영향을 미치고 있으며, 이는 소비자 보호 문제와도 연결된다 .
• 한국의 유통망과 투자를 통해 해외 자본이 긍정적인 효과를 가져왔지만, 한국 제품의 직구 면세 금액은 500만 원에 불과한 반면, 중국 소비자들은 미국 제품을 7000만 원어치 구매할 수 있어 불균형이 존재한다 .
• 알테스의 진화는 중소기업 및 대기업에까지 영향을 미치며, 그들의 물류 투자 같은 행보는 주의 깊게 살펴봐야 할 요소이다 .
• 결국, 이러한 문제들은 다각도로 논의되어야 하며, 이에 대한 산업계의 의견이 중요하다 .