Un-brand management

일상적인 마케팅 관리방법은 아니다.

그러나 "가치중심의 접근"이 "고객유인을 할 수 있다"는 사례도 있으니...

개념검토는 필요한 용어라 할 것이다.

 

Un-brand management

Un-brand management은 기업이 의도적으로 브랜드의 식별성을 줄이거나 브랜드 이미지를 부각시키지 않는 전략을 적용하는 것을 말합니다. 

이는 기업이 자사 제품이나 서비스를 브랜드와의 강한 연관성 없이 마케팅하는 것을 의미합니다.

일반적으로 기업은 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 유지하기 위해 노력합니다. 그러나 특정 상황에서 기업은 브랜드를 의도적으로 가려서 소비자들에게 다른 인식을 심어주고자 할 수 있습니다. 이는 브랜드의 식별성을 약화시킴으로써 다양한 전략적 목표를 달성하기 위한 방법입니다.

Un-brand management의 목표는 다양합니다. 

몇 가지 예시는 다음과 같습니다:

다양한 시장 진입: 기존의 강력한 브랜드 이미지를 가진 기업이 새로운 시장에 진출할 때, 브랜드를 부각시키지 않고 제품 자체의 특징이나 가치를 강조함으로써 새로운 고객들에게 효과적으로 접근할 수 있습니다.

타겟 그룹 확장: 특정 타겟 그룹에게 이미지가 강한 브랜드를 소개하기 어려울 때, 브랜드 식별성을 줄여 해당 그룹에 더 적합한 제품을 마케팅할 수 있습니다.

제품 개선 강조: 브랜드가 이미지적으로 강조되는 경우보다는 제품 자체의 특징과 혜택에 초점을 맞추어 고객들에게 제공함으로써 제품의 경쟁력을 높일 수 있습니다.

Un-brand management는 기업의 전략적 선택이며, 브랜드 이미지를 감소시키는 것이라고 해서 모든 기업에 적합한 전략은 아닙니다. 

기업은 자사의 목표와 시장 상황을 고려하여 적절한 브랜드 전략을 선택해야 합니다.

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