맥킨지 포트폴리오 매트릭스

맥킨지 포트폴리오 매트릭스

맥킨지 포트폴리오 매트릭스(McKinsey Portfolio Matrix)는 기업의 비즈니스 포트폴리오를 분석하여 관리하는 데에 사용되는 도구입니다. 

이 매트릭스는 기업의 제품 또는 사업부의 성장률과 시장 점유율을 고려하여 제품이나 사업부를 분류합니다.

매트릭스는 상위 네 개의 사업 포트폴리오 카테고리를 제공합니다.

1.Stars(성장성 있는 제품/사업부): 고성장시장에서 높은 시장 점유율을 갖고 있는 제품/사업부를 말합니다. Stars는 많은 자금 투자가 필요하며, 수익성은 낮을 수 있습니다. 하지만 잠재적으로 대형사업이 될 가능성이 높습니다.

2.Cash Cows(수익성 있는 제품/사업부): 낮은 성장률을 갖는 수익성 높은 제품이나 사업부를 말합니다. Cash Cows는 안정적이고 현금 흐름이 크며, 자금을 투자하지 않아도 수익을 창출할 수 있습니다. 이러한 제품/사업부는 시장 지배력이 크기 때문에 경쟁 기업들에게 진입을 어렵게 만듭니다.

3.Question Marks(성장 가능성 있는 제품/사업부): 높은 성장률을 갖고 있지만 시장 점유율은 낮은 제품/사업부를 말합니다. Question Marks는 추가적인 자금 투자가 필요하며, 이를 통해 시장 점유율을 높이고 Stars로 성장할 수 있습니다. 을 높이고 Stars로 성장할 수 있습니다. 하지만 이러한 제품/사업부는 실패할 가능성도 높기 때문에 자금 투자를 결정할 때 신중해야 합니다.

4.Dogs(저성장성 제품/사업부): 낮은 성장률과 낮은 시장 점유율을 갖는 제품/사업부를 말합니다. Dogs는 자금 투자를 할 필요가 없으며, 보유하고 있는 것만으로도 추가적인 현금 흐름을 창출할 수 있습니다. 하지만 이러한 제품/사업부는 경쟁 기업들과의 경쟁력이 없기 때문에 수익성이 낮을 수 있습니다.

맥킨지 포트폴리오 매트릭스를 사용하면 기업은 각각의 제품 또는 사업부에 대해 전략적으로 판단하고 적절한 자금 투자를 할 수 있습니다.
 예를 들어, 마이크로소프트는 Windows와 Office 제품군을 Cash Cows로 분류하고, Surface 제품군을 Question Marks로 분류하여 성장을 위한 자금 투자를 진행하였습니다.